基于符号学的电影植入式广告品牌研究

摘要：

电影植入式广告作为一种全新的营销模式迅速发展,市场巨大,引起社会各界热议和主管部门关注.文章从符号学的角度,阐释品牌符号能指与所指的联系,分析品牌的内涵意义和符号价值,并进一步探讨在电影媒介中符号意指行为的完成.

关键词：植入式广告、符号学、品牌

所属期刊栏目：22

分类号：G235(出版事业)

资助基金：2013年度陕西省社会科学基金项目“整合营销策略观照下的电影植入式广告研究”13L060

在线出版日期：2014-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：76-80