从订货会看书业”营销力”进化与退化

摘要：

@@ 营销一词进入出版业时间不长,尤其是近几年不少出版社的发行部改为了营销部,有的分支为营销部和销售部,书业也有了新潮的职务--营销总监.尽管营销概念在书业人脑海中,没有一个成熟的姿态,更缺少一个成功的模式,但之前营销成功的范例早已让业内人士大开眼界,<穷爸爸富爸爸>、<谁动了我的奶酪>等在赚足了眼球的同时也赚足了钞票.但也有赔本赚吆喝的失败案例,比如<学习的革命>,图书营销(有说炒作)对平静沉闷的书业来说,近乎划过天空的一道闪电,眩目灿烂但转瞬间消逝,难以捉摸.回看冷酷的现实是,大量的图书卯足了劲上市,在庞杂纷繁的市场中依然难以崭露头角.

机标关键词：订货会、书业、营销力、学习的革命、营销概念、图书营销、失败案例、前营销、出版业、出版社、总监、姿态、职务、眼球、新潮、销售、天空、市场、上市、闪电

分类号：F40;F71

在线出版日期：2006-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：7-8,25