自媒体环境下微电影广告的实施策略探析

摘要：

自媒体时代,商品和情节互融而成的微电影广告经由点对面的双向互动传播给他人,改变了传统媒介广告被动接受的传播方式,转而凭借其高度娱乐性,进入以粉丝交互及类社群传播为主的交融模式.这种新兴的跨媒体形式在自媒体背景下呈现出多向互动的新局面,已成为目前自媒体广告最受用户喜爱的形式之一.

关键词：自媒体、微电影、交互

所属期刊栏目：21

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：国家社科基金艺术学一般项目169BG092

在线出版日期：2019-10-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：96-98