对新媒体时代“积极受众”的冷思考

摘要：

从“消极受众”到“积极受众”,受众研究总体上从“受众控制”转向“受众自治”.新媒体时代,交互传播、海量信息、媒介使用社交化等让受众选择、参与、生产的积极性得到前所未有的提升.但是如果回到媒介工业的大框架中,从支配关系和权力结构出发,就会发现多重语意下的受众仍然在“控制”和“自治”两端游离,受众的自主选择和参与生产都没有得到充分实现,受众依然没有摆脱受控制的命运,受众的积极性从领域、层次、影响力等方面都有待提升.

关键词：新媒体、受众分析、消极受众、积极受众

资助基金：湖北省教育厅人文社会科学研究项目“城市化进程中居民媒介素养研究”编号 15G215的研究成果

在线出版日期：2018-04-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：29-35