拓展品牌营销的空间

摘要：

@@ 80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销和广告营销为主转向以品牌营销为核心,正在成为现代期刊世界性的竞争趋势.加入WTO后,我国期刊业面临的最大挑战,就是如何抓住国家对期刊业的政策保护所带来的若干年缓冲期,做强做大做优,增强与外来资本抗衡的能力.我国的期刊虽然在数量上比较可观,但期刊产业的规模与效益与期刊的数量不成比例,2000年我国期刊的销售额约为100亿元,不到全国图书销售额的三分之一,在8000多种期刊中,赢利的只有17%,而在赢利的期刊中,绝大部分期刊还是以卖产品为主的一次性经营,期刊的进入卖广告营销层面的期刊数量不多,2000年全国期刊广告额只有11.34亿元,2000年我国期刊广告经营额仅占全国广告额的1.5%,而发达国家的期刊广告额一般占全国广告总额的10%左右.

机标关键词：品牌营销、期刊广告、销售额、期刊业、产品营销、政策保护、赢利、外来资本、期刊数量、期刊产业、竞争趋势、经营额、发达国家、世界性、期刊界、缓冲期、总额、转向、增强、效益

分类号：G25;G23

在线出版日期：2004-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：47-49