跨文化传播视域下奥运会运动员的国家形象塑造——以2016里约奥运会中国运动员为例

摘要：

从跨文化传播的理论视角出发,采用文献资料法对奥运会的跨文化传播特性进行分析,并论证了运动员塑造国家形象的可行性.同时使用案例分析法分析了2016年里约奥运会中国运动员的国家形象,并对跨文化传播视域下中国运动员的国家形象塑造提出应对策略.研究表明,奥运会以体育竞赛为核心话语体系,为参与者与受众提供了多重文化认同的交流空间,同时拥有形塑认同的完整符号体系.在奥运文化场域中,奥运会运动员是展示国家形象的具象群体,其媒介形象是国家形象的重要载体,同时拥有塑造国家形象的多维度途径,来自不同文化背景的各国运动员通过赛场内外的跨文化传播活动,拥有塑造国家形象的可行性.2016年里约奥运会中,中国运动员所建构的形象逐渐丰满,其国家形象体现为以赛场规则为行动准则的奥运拥护者形象、以赛场为传播平台的文化使者形象、以个人魅力和率真表达塑造的积极媒介形象.在多元传播途径的情境中,运动员可以从创造潜意识链接点、激发情感认同、完善自身媒介形象等方面改善旧形象,塑造新形象.

关键词：奥运会、跨文化传播、运动员形象、国家形象、媒介形象、赛场规则、传播平台

所属期刊栏目：41

分类号：G80-054(体育理论)

在线出版日期：2018-05-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：40-45