体育赞助营销策略研究——基于品牌形象转移理论

摘要：

对体育事件品牌形象向赞助商品牌形象转移的原理进行了分析.研究发现,品牌形象转移是关联传播的结果,也是体育赞助营销管理的关键.企业可依据品牌形象转移的内在机制,参照BAV(品牌资产评价模型)的”差异性、关联性、尊重性与知识性”四个维度建设的要求,从”实施赞助规划、科学选择赛事、丰富赞助组合、整合关联传播”四个层面开展体育赞助营销管理.应该看到,体育赞助营销是一项战略性工程,只有将赞助商品牌与体育事件之间的关联升格为长久的关系,才能促使体育事件的品牌精神与文化内涵有机地转移到赞助商品牌形象之上.

关键词：体育赞助营销、品牌形象转移、关联认知、匹配

所属期刊栏目：34

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：福建省社会科学基金2007B2069;112009A008

在线出版日期：2011-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：19-22