对奥林匹克品牌营销的研究

摘要：

主要采用文献资料和专家访谈研究方法,以品牌理论和营销理论的视角来研究奥林匹克运动成功运作的经验,以期为中国的体育组织管理提供有益的借鉴.研究表明,国际奥委会是具备全球化视野和品牌化思维的组织,对于管理方法的变革能够做出迅速地反应,所以它能抓住机会,造就了以奥林匹克品牌为核心的.更加开放和更加现代化的国际化体育组织.

关键词：奥林匹克、品牌、营销

所属期刊栏目：31

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家体育总局体育社会科学、软科学基金753SS05016

在线出版日期：2008-06-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：445-447