前导因素及其对营销创新绩效的影响——基于知识视角的动态营销能力

摘要：

从知识管理流程的角度探讨动态营销能力范畴及其测量,构建企业IT应用能力、营销团队支持、营销人员自主性三个因素与动态营销能力及其营销创新绩效的关系并提出研究假设,运用AMOS18.0软件对来自450个企业样本的数据进行检验.结果表明:动态营销能力直接影响营销创新绩效；IT应用能力、营销团队支持对动态营销能力具有显著影响；营销人员自主性对动态营销能力的影响不显著.

关键词：动态营销能力、营销创新绩效、知识管理流程、结构方程模型

所属期刊栏目：15

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目"企业动态营销能力的形成、作用机理及其培育路径研究"71072151

在线出版日期：2013-07-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：60-66