品牌特性对品牌至爱的影响:品牌借用倾向和物质主义价值观的调节作用

摘要：

本文从品牌特性和消费者自身特点两方面出发,探讨品牌至爱的形成机制.具体研究与人无关的品牌特性(品牌独特性、品牌卓越性和品牌质量)和与人有关的品牌特性(自我扩展)对品牌至爱的影响,以及消费者自我概念塑造时的品牌借用倾向(BESC)和物质主义价值观对上述关系的调节作用.结果表明,品牌独特性对自我扩展具有重要的影响,而品牌卓越和品牌质量的作用并不显著；BESC负向调节品牌质量对品牌至爱的影响,物质主义价值观正向调节品牌卓越对品牌至爱的影响.

关键词：品牌至爱、品牌特性、品牌借用倾向(BESC)、物质主义价值观

所属期刊栏目：27

分类号：F724;F063.2(中国国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金

在线出版日期：2012-12-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：12-19