被引爆的网红互联网直播平台粉丝文化构建与KOL传播营销策略

摘要：

媒介、消费、文化,业已成为当今时代变革的关键词.本文以流行性作为介质,借助近年来逐渐常态化的新兴媒介(直播平台)、新型消费(网红经济)及新式文化(粉丝文化)为案例,阐释新现象背后以观念延伸和消费变体为主的背景要素,透过现象与文化、经济之间越来越复杂的交叉性,提出可衍生的KOL(关键意见领袖)品牌化发展策略,最终为新媒介时代粉丝文化、传播营销及可辐射的影视行业提供借鉴.

关键词：网红、KOL、直播平台、消费变体、粉丝文化

分类号：U61;TM2

在线出版日期：2018-01-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：23-30