网络口碑对高等教育的影响——从两种心理学理论进行解析

摘要：

本文从两种社会心理学理论(实例易得性法则和光环现象)的角度分析了网络口碑对学生选课以及高等教育事业可能造成的影响.通过一个2×2的析因实验,作者发现学生对教授的态度和选修其所授课程的可能性同时受到网上评论数量多少和褒贬程度的影响.此外,学生对教授的态度也左右了其对教授所在大学、院系、所授课程以及提供评论的网站的态度.基于这些发现,本文提出高等教育事业不可忽视网络口碑传播可能造成的潜在冲击.

关键词：网络口碑、高等教育、实例易得性法则、光环现象

所属期刊栏目：7

分类号：G642.4(高等教育)

资助基金：北京大学人文社会科学青年教师科研启动基金

在线出版日期：2010-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：170-179