浅析电视剧植入式广告的传播效果

摘要：

植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感.对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠.而植入广告可谓”物细无声”,以其无可比拟的渗透性,从被动到主动,与观众建立起亲和力,有效的提高植入品牌理解度和美誉度.

关键词：电视剧、植入式广告、传播效果

所属期刊栏目：28

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2011-10-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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