产品销售、知识服务与价值共创:出版业直播营销模式探析

摘要：

2020年上半年,在新冠肺炎疫情影响下,直播成为出版行业的一大热点.作为一种新的营销手段,直播为图书营销提供了新的可能性和未来发展的契机.出版业要根据自身发展目标,结合已有资源、平台特点和用户需求,通过产品销售和知识服务营销模式,充分发挥直播营销效应.更重要的是,出版业要着眼于整体媒介生态、商业环境特性和融媒体发展,以价值共创为目标导向,将直播营销与其他营销手段乃至整个出版流程有机结合,探索出版业商业模式的创新与发展.

关键词：出版营销、直播、图书、价值共创

分类号：G230(出版事业)

资助基金：山东省广播电视局与复旦大学联合培养博士后项目"红色基因文化传播研究";山东省社会科学规划项目"青少年的影像传播与话语表达研究"

在线出版日期：2021-09-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：40-44