互动仪式链理论范式下官员直播带货现象分析

摘要：

新冠肺炎疫情期间,官员直播带货成为一种新的现象级媒介事件.文章以互动仪式链为理论基础,对这一传媒产业现象进行了分析.直播间中的虚拟共同在场际遇、消费闭环中的局外人身份界限、“电商+政务”共构的关注焦点、官民互动中的深度情感体验四方面构成了官员直播带货的互动仪式链要素,并产生了情感共同体带来的商品消费认同、特定身份资本演进为情感能量、政治符号转化为群体性符号共享、政治隐喻中的凝聚式道德体验四个互动仪式链结果.在此基础上,文章从媒介、商业、政治三重逻辑维度对官员直播带货中互动仪式链形成的动力机制及其影响进行了探究.

关键词：官员直播带货、互动仪式链、情感能量

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“互联网传播形态与中国传播能力建设”17JJD860003

在线出版日期：2020-11-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：21-26