疫情“催化”下的传媒转向——直播带货的动因、实质与潜在风险分析

摘要：

2019年岁末的新冠肺炎疫情成为诸多传媒转向的催化剂,网络直播带货便是其中一例.文章发现,在疫情催化作用的背后,网络直播带货这种新型网络经济形态的疾速崛起,有着传受形态演变、传播革新与社会变迁等多方深层动因,其通过准社会关系强化、情景化人际交互建构等手段,实现了对传统“名人代言”机制的继承与创新,演化出了新的电商形态,并在后现代消费社会中掀起了互联网经济新的风潮.文章认为,受场域融合、工具理性驱遣与无形资本转移等影响,网络直播带货潜在的风险已初步显露.因此,需处理好直播带货中社会角色的关系,防止工具理性泛滥与关系经济过分倚重,以保证其良性运行.

关键词：新冠疫情、网络直播带货、传受变革、场域融合、工具理性

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：中国人民大学“双一流”建设阶段性成果中国人民大学马克思主义新闻观研究中心课题19MXG09

在线出版日期：2020-11-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：12-20