中国当代广告创意的形态轨迹与特征解析

摘要：

伴随着消费市场、媒体环境和技术手段等诸多因素的变化和发展,中国当代广告创意在40年的发展历程中表现出三种不同的形态轨迹:广而告之、广而论之和广而玩之.这三种形态既反映了不同历史时期广告关注重心从物到人的变化,也折射出国人的精神追求从物质向审美的变迁.

关键词：中国当代广告创意、演进轨迹、告知、说服、游戏

分类号：G211(新闻学、新闻事业)

资助基金：安徽省高校省级人文社科项目“微文化语境下的广告创意研究”TSSK2016B11

在线出版日期：2019-08-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：73-76