5G带来的广告传播研究变革:实践与理论

摘要：

互联网诞生以来,移动通信技术不断突破时空局限,主导了广告产业的变革.5G具有覆盖广、流量密、低功耗、低时延四个主要特点,能支持多元应用场景.文章结合当下移动通信技术发展趋势和产业界有关5G技术标准、特征等内容,从广告体验、场景营销和广告技术三个方面展望未来5G技术对广告传播实践可能产生的影响,并基于实践,探讨5G时代广告传播研究可能发生的转向,指出未来广告研究的重点将指向广告技术及其带来的相关影响.

关键词：5G、智能广告传播、场景营销、广告技术

分类号：G211(新闻学、新闻事业)

资助基金：广东外语外贸大学校级科研青年项目“程序化购买广告效果评估模型研究”18QN35

在线出版日期：2019-08-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：34-39,44