自媒体平台社群营销的关系链研究

摘要：

人际交往的强关系、弱关系一般呈现二元对立格局,但在自媒体社群营销中,强弱关系作为关系链的两个维度,处于交替的转换与融合中.弱关系作用于社群营销表现为扩张读者矩阵、内容矩阵和渠道矩阵的加法增量,强关系作用则表现为读者圈层、知识增值、情感归属的减法收敛.关系链融合驱动强弱关系的转换协同,从弱关系的“去中心化”到强关系的“再中心化”,从强关系的移动场景到弱关系的多元产业链,构建起“自媒体+社群+产业”的价值链,实现自媒体平台的社群营销理念由共享经济向信任经济转型创新.

关键词：社群营销、自媒体、弱关系、关系链

分类号：G230(出版事业)

资助基金：国家新闻出版广电总局出版融合发展华东师范大学出版社重点实验室开放课题基金资助项目ECNUP-KF201803

在线出版日期：2018-12-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：27-30