社群经济视角下营销传播的变革与创新研究

摘要：

互联网技术和社交媒体的迅猛发展催生了网络虚拟社群的兴起,社群经济应运而生.社群经济是基于社群而产生的新经济形态,具有情感性、自组织性、再生产性、范围经济性等特征.在社群经济的背景下,消费者从分散聚合为社群,并释放出巨大的集体智慧与力量,引发了营销传播领域的深刻变革:从“泛消费者群体”转变为真正意义上的消费者群体、从针对消费者个体的营销转向针对社群的营销、从“信息生产一信息传播”到“内容生产一内容分享”.基于此,企业开展营销必须以社群为对象,尊重社群行为特征,通过打造产品型社群,注重营销与产品的合一、以用户为核心,提升社群运营效能、用户参与、协作与共享,与企业协同进行价值共创来实现企业在社群时代的生存与发展.

关键词：社群、社群经济、营销传播变革、创新路径

分类号：G230(出版事业)

资助基金：国家社会科学基金后期资助项目“网络经济时代广告业生态的变革与新广告业态研究”17FXW005;教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”16JJD860002

在线出版日期：2018-12-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：20-26