论后现代语境下我国微电影广告的叙事特征

摘要：

广告的故事化叙事倾向和人类对故事的需求使电影媒介成为一种理想的广告载体,加之新技术变革下的“碎片化”时代特征与商品化逻辑促使微电影广告的生成.后现代文化同样也是技术变革的产物,深深地打上了商品化逻辑的烙印.微电影广告叙事承载着后现代主义的文化倾向和精神内涵,呈现出意义浅表化、情节拼贴化、话语多元化特征.这些特征在一定程度上满足了人们的感性需求,但对感性需求的过度满足则会导致人的社会批判意识的丧失.

关键词：微电影广告、叙事、后现代语境

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：湖南省研究生科研创新项目“我国微电影广告的叙事策略与舆论导向研究”CX2016B244

在线出版日期：2018-11-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：51-56