从系统品牌观看期刊品牌营销工作战略方向与实施重点

摘要：

一 当下的期刊品牌营销热中所暴露出的共性问题业内学者认为,媒体品牌是指媒体名称、标志、风格、特色、声誉、媒体包装及结构、受众等有形与无形的综合.[1]就纸质媒体中的图书、期刊与报纸三种媒体而言,期刊作为一种特殊的商品形式,与图书、报纸相比,其品牌属性更加显现.如何将期刊建设成品牌,并在此基础上营销品牌资产,是目前及今后较长一段时间期刊业面临的重要课题.

机标关键词：系统、品牌观、期刊品牌、营销工作、战略方向、纸质媒体、图书、期刊建设、品牌资产、品牌属性、品牌营销、媒体品牌、媒体包装、共性问题、报纸、期刊业、综合、学者、形式、受众

分类号：J52;G25

在线出版日期：2012-03-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：44-46