益达《酸甜苦辣》系列广告的符号学分析

摘要：

作为箭牌旗下的高端口香糖品牌，益达是国内无糖口香糖的领跑者。益达的广告策略一直在创新，品牌形象也一直在与时俱进。从2010年的彭于晏、桂纶镁《酸甜苦辣》Ⅰ，到2012年Ⅱ二人终牵手，再到的郭晓冬、白百何《酸甜苦辣》Ⅲ，益达一直在探索将品牌形象与当下消费者的情感诉求结合。而符号学作为一种方法论，对于分析这种广告策略是大有裨益的。

关键词：微电影广告、类符号、组合与聚合、神话、互文性

分类号：H08;F713.80;G206

在线出版日期：2014-05-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：241-241