浅论成语在广告语中的仿拟修辞现象

摘要：

目前的广告中出现了相当数量的词语仿拟，特别是对成语的仿拟。本文结合广告语的特点；成语仿拟在广告中的出现及流行的原因对当前广告中成语的仿拟修辞现象的利与弊进行论述。指出，在广告语中合理并巧妙的使用词语的仿拟修辞能够达到标新立异、突出主题，迅速抓住消费者眼球等等这些一条好的广告的诉求特点。但同时，在对词语的仿拟过程要慎重，不可随意仿造，广告用语要为语言、文字和社会的健康发展服务。

关键词：广告用语、词语仿拟、成语、语言规范

分类号：F713.8;G206;H030

在线出版日期：2013-10-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：193-194