电视媒体品牌经营策略解读--以湖南卫视为例

摘要：

随着手机电视、数字电视、网络等新媒体的出现，传统电视媒体市场结构发生了巨大变化，电视媒体之间开始进行了新一轮的追求创新、打造品牌的激烈竞争。现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。传媒品牌标志着一种超越时空的品位和文化，对于传媒塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。本文以湖南卫视品牌经营策略为例，从品牌创意定位、品牌形成和品牌效益等方面综合分析在媒体竞争中电视媒体应当采取的品牌经营策略。

关键词：电视媒体、品牌经营策略、湖南卫视

分类号：G206;I02;TN949.197

在线出版日期：2013-12-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：245-245