在线知识付费用户购买意愿和使用意愿研究

摘要：

随着信息技术和移动互联网的发展,在线知识付费快速兴起,受到相关企业和用户的高度关注.对此,本研究以用户价值接受模型(VAM)为基础,提出假设,构建模型,通过问卷调研收集数据,运用统计软件展开实证分析,研究在线知识付费用户购买意愿和持续使用意愿,并就知识付费企业和平台如何通过在线知识产品生产、宣传等方面实施有效营销活动提出了有针对性的对策建议.

关键词：VAM模型、在线知识付费、购买意愿、用户行为

分类号：F275(企业经济)

资助基金：江苏高校哲学社会科学研究基金项目2020SJA2237

在线出版日期：2023-08-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：38-47