抖音短视频分享对游客旅游意向影响实证研究

摘要：

在新媒体时代,如何借助新媒体传播旅游信息,吸引旅游者到目的地旅游成为当下重要议题.本研究结合信任理论、计划行为理论和旅游意向理论,以技术接受模型为基础,选取7个主要影响因素作为自变量构建模型,研究变量分别为主观规范、感知娱乐性、感知易用性、感知有用性、沉溺使用、信任和旅游意愿,进而提出研究假设,最后以问卷形式收集数据,使用SPSS26.0和AMOS26.0两大工具进行数据分析验证得出研究结论,以期相关旅游运营商采纳学习,从整体促进我国旅游业态可持续发展.

关键词：短视频分享、旅游意向、结构方程模型

分类号：F592(旅游经济)

资助基金：国家社会科学基金;广西师范大学创新创业教育科研基金项目

在线出版日期：2022-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：144-147