新零售视角下生鲜企业营销策略研究——以盒马鲜生为例

摘要：

随着互联网的深度融合,生鲜新零售行业借助数字化革命不断发展,通过线上线下整合优势、协同发展,在降低获客成本的同时,提升了用户体验,增加了用户粘性,形成独特的竞争优势.盒马鲜生作为生鲜新零售行业代表,具有一定的典型性.本文对其营销策略进行了分析,剖析其不足,并针对营销问题提出了改进措施,以期为我国生鲜新零售企业营销策略制定提供一些思考和启示.

关键词：新零售、盒马鲜生、营销策略

分类号：F719.9(国内贸易经济)

资助基金：山东管理学院科研启航计划QH2021R04

在线出版日期：2022-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：56-58