Z世代:非物质文化遗产的传承与创新——海阳白腐乳的新营销

摘要：

"Z世代"作为年轻一代也是非物质文化遗产的继承者和弘扬者,如何让其认识和了解非物质文化遗产的魅力至关重要,而新媒体营销对"Z世代"的影响力不断上升.本篇文章以海阳白腐乳为例,通过对其市场环境和营销策略存在的问题进行分析,提出新的营销策略和建议,助推海阳白腐乳这一非物质文化遗产的发展,希望对非物质文化遗产进行更好地传承与创新有所启示.

关键词：Z世代、非物质文化遗产、海阳白腐乳、新媒体营销、4P营销理论

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2022-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：47-49