KOL推荐式广告的规制路径探究

摘要：

KOL推荐式广告是互联网广告新形式,相较传统广告具有更高的广告效率,但也具有异化风险.科学地规制对于KOL推荐式广告的发展具有重要作用.在规制原则上:一方面,贯彻谦抑规制的原则以保障KOL推荐式广告的市场规律;另一方面,落实精准规制的原则以防范KOL推荐式广告的异化风险.在规制手段上,采用激励和控制的双重路径,既要充分发挥规制对象的自身优势,又要控制规制对象的不良影响.探索科学完备的KOL推荐式广告规制体系,应对新潮多变的KOL推荐式广告社会问题,才能促进我国互联网广告业的蓬勃发展.

关键词：KOL推荐式广告、双向路径、谦抑规制、精准规制

分类号：FD529

在线出版日期：2022-07-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：76-79