九阳股份有限公司品牌管理有效性研究

摘要：

文章在概览品牌管理文献的基础上,运用Alexander Chernev的品牌管理模型对九阳品牌管理的品牌识别、品牌内涵、品牌定位、品牌决策、品牌架构、品牌延伸六个方面的有效性进行分析,比较全面地概括了品牌管理的主要影响因素.研究得出:九阳股份公司在品牌管理有效性的研究是成功的,但是品牌延伸存在问题,这一点从九阳品牌进军大厨电市场时九阳产品销量业绩不佳也可以看出根据品牌延伸模型,九阳品牌延伸产品与原产品关联性不强,品牌延伸产品的设计制造难度不强是其失败的根本原因.

关键词：九阳、品牌管理、调查

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2015-07-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：54-57