影响消费者品牌行为的社会文化因素研究综述

摘要：

品牌总是在特定的环境下影响消费者行为并发挥作用的,同样的品牌和营销策略,同样的营销努力,在不同的国家地区,不同的文化社会背景下往往会得到不同的结果,这其中重要的原因是社会文化因素对消费者品牌行为的影响.本文将现有研究中涉及的社会文化因素归纳为价值观、代际影响和民族中心主义三个方面,并对这些文化因素对消费者的影响及相互关系进行了综述.

关键词：品牌行为、价值观、代际影响、民族中心主义

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2013-04-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：31-32