基于消费者自我概念的性别差异研究

摘要：

自我概念是消费者行为研究中的一个重要理论,它可以用来对消费者的消费行为、心理偏好以及生活方式等多方面进行解释.但是,由于性别差异的存在,女性消费者和男性消费者在自我概念的构成上是不一致的,因此,两性消费行为也有着极大的差异.所以,对不同性别的消费者自我概念意识进行深入地研究,有助于市场营销人员更好地剖析目标市场,制定有效的营销策略.

关键词：自我概念、性别差异、消费者

分类号：F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：2009-08-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：63-65