经济学视野中的三鹿奶粉代言事件

摘要：

从媒介经济学的角度分析明星代言机制的契约关系和风险责任,特别指出了明星代言的外部性问题,并在此基础上,主张政府应加强监管力度和相关政策法规的建设.明星代言要以承担社会责任、注重营销伦理、以人为本等价值观为核心的经营理念为己任,公众应积极使用监督权和选择权.

关键词：三鹿奶粉、明星代言、契约关系

分类号：F713.51(国内贸易经济)

在线出版日期：2009-12-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：66-67