酒文化与酒广告的创意诉求

摘要：

中国酒类产品的广告创意因为酒文化的历史文化特征,较之其他商品类型,往往更多地延续了中国的文化传统.同时,随着越来越多境外酒产品种类进入中国市场,有更多时尚和异域的酒文化成为酒类商品广告的创意要素.本文通过对目前中国市场中的酒产品广告创意的分析,总结酒类广告创意中经常使用的文化诉求点,并从中可以透视出传统文化与现代商品文化的融合.

关键词：酒文化、广告创意、文化诉求

所属期刊栏目：23

分类号：G20(信息与传播理论)

在线出版日期：2011-09-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：73-78