"延伸品牌陷阱"论及其局限性

摘要：

近年来,品牌延伸成了广告学的热点话题,有人赞同,有人反对.持反对意见的学者认为,忽视消费者心理特征的品牌延伸容易使企业跌入"延伸品牌的陷阱".对此,本文在对大量营销实践进行系统分析的基础上认为,"延伸品牌陷阱"论受市场竞争程度、企业财力及品牌管理经验等因素的制约,因此,该理论存在一定的局限性.

关键词：定位、品牌、延伸品牌陷阱

所属期刊栏目：3

分类号：F713.80(国内贸易经济)

在线出版日期：2004-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：49-51