中国全球化品牌社交媒体英文广告人际资源应用研究

摘要：

元话语是组织语篇、表明立场、吸引受众投入的人际资源.研究基于Hyland的人际资源分类模型,探析中国全球化品牌社交媒体广告人际资源使用特点以及这些人际资源是如何实现人际互动的.发现:这些广告使用较多的人际交互型资源(包括强化标识、态度标识、自我提及、读者关联、指令、问题六种)与受众构建关系;使用较少的文本交互型资源(包括过渡性标识和证源标识)来引导受众理解广告文本.同时,也发现品牌广告在人际资源利用方面存在个体差异.基于上述发现,研究提出了相关建议,可为品牌策略和广告实践提供参考.

关键词：全球化品牌、社交媒体广告、人际资源

所属期刊栏目：36

分类号：H030(语义学、语用学、词汇学、词义学)

资助基金：宜春市社会科学研究十四五规划项目2022;22SK008

在线出版日期：2024-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：110-116