浅析我国医药企业OTC药品的营销策略

摘要：

@@ OTC(非处方药)是指那些不需要医生处方,可直接在药房或药店中即可购得的药物,国际上通常用OTC(Over The Counter)表示非处方药,与OTC相对应的是RX(处方药)[1].自国家食品药品监督管理局于2000年1月1日起正式施行药品分类管理以来,我国医药消费市场,特别是OTC(非处方药)市场,发生了引人注目的变化.

关键词：OTC药品、产品策略、品牌策略、广告策略、渠道策略

所属期刊栏目：11

分类号：F4(工业经济)

在线出版日期：2007-06-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：478-480