走中国特色的动画产业道路——探讨喜羊羊的成功之道

摘要：

1994年,一部具有重大意义的日本动画<灌篮高手>进入中国市场,掀起了一股日本动画风潮,此后的<机器猫>、<七龙珠>等也大获成功,影响了一代人,相关的周边产品至今还有着广大的市场.与此相对的是,本来就举步维艰的中国国产动画事业显得更加捉襟见肘,期间虽然也出现了一些比较优秀的国产动画,如<宝莲灯>、<蓝猫淘气3000问>等,但其表现也只能说是差强人意,尽管广电总局陆续颁发了一些限制引进动画片播出时限的规定,但在需求占主导地位的市场条件下,这些相当于保护措施的规定根本没有实质性效果.中国动画曾在世界动画发展史中占据着重要地位,如今落入这步田地,"做好自己的动画,不让外来动画一枝独秀",是很多动画人心头的热切盼望.2005年6月,由广东原创动力文化传播有限公司出品的国产原创系列电视动画片<喜羊羊与灰太狼>(下称<喜羊羊>)一经播出,即风靡全中国,陆续由全国近50家电视台热播,在香港、台湾、东南亚等国家和地区也声名大振.2009年春节,首部喜羊羊电影<牛气冲天>席卷贺岁档市场,创下9000万的国产票房纪录.今年,喜羊羊电影<虎虎生威>于1月29日上映,创下了上亿的票房,在与国产贺岁电影和美国科幻大片<阿凡达>的竞争中,以出色的发挥挽救了即将崩溃的国产电影票房,让人惊叹,国产动画终于也有了出头之日.<喜羊羊>这样一部看似寻常的动画片,究竟成功在何处?

关键词：国产动漫、营销策略、内在魅力

分类号：J954;G124;D616

在线出版日期：2010-07-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：270-271