基于PRIM的皖西大别山区旅游市场细分研究

摘要：

旅游客源市场细分和目标市场定位是当今旅游研究的热点问题和重要内容.以皖西大别山为例,寻找高重游意愿群体,选择最合适的群体作为目标市场并通过交叉分类研究分析其基本特征,结果显示:国内旅游客源市场以年轻型为主,成年型次之,国内旅游发展空间巨大;关注特定人口特征下的目标游客群体可以将重游率提高200.9%;目标游客群体的态度、行为特征与整体市场基本保持一致,但在人口学特征上有较大差别;目标市场中硕士及以上学历游客和具有本科学历且已婚有成年子女的游客均是被忽略的重要细分群体.

关键词：PRIM、旅游市场特征、目标市场、皖西大别山区

所属期刊栏目：26

分类号：F592.7(旅游经济)

资助基金：皖西学院校级自然重点项目"旅游信息化背景下游客行为及目标市场定位研究——以皖西大别山为例"WXZR201715

在线出版日期：2017-12-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：46-51