长尾理论视角下的旅游电子商务产品营销研究

摘要：

对旅游电子商务在线营销发展阶段的科学判断有助于当前旅游目的地城市转型升级.以国内15个城市共计574件在线旅游产品的销量为因变量指标,将旅游目的地在线产品价格、种类以及评论情况作为自变量指标,立足于长尾理论并利用STATA回归分析方法,对旅游目的地产品在线销售影响因素进行分析.研究结果显示,百分法和绝对法两种定义法之下表现出长尾效应的目的地城市多集中在东部沿海地区,其中广州在两种定义法下均表现出显著的长尾效应.头、尾部市场销售影响因素对比分析表明,尾部市场受种类以及评论数的积极影响更小,受价格因素的消极影响更大.

关键词：长尾理论、旅游电子商务、营销、携程网

分类号：F592(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金项目41101115;四川省社科规划年度项目SC15B046;四川省软科学研究计划项目2015ZR0225

在线出版日期：2016-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：46-50