消费者卷入度在体育营销中的问题及应用对策

摘要：

消费行为是心理需求的外在表现,消费者卷入度差异,直接影响了消费者的决策行为,导致对商品选择的不同.文中提出根据消费者不同卷入度进行市场目标人群划分,确定企业产品的目标客户群,实现企业产品的期望价值.同时,针对企业利用体育进行营销过程中存在较多广告不具针对性、追捧热点不注重长期性、企业形象传播缺乏辨识性、以及企业产品与消费者需求欠缺一致性等问题进行了深入地分析,提出了相关对策,期望能为企业利用体育进行营销提供管理决策参考.

关键词：消费者卷入度、体育营销、消费行为

在线出版日期：2023-12-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：43-45