使用与满足视阈下运动健身类APP传播效果研究——以Keep APP为例

摘要：

近年来,运动健身类APP应运而生,而Keep作为运动健身类APP头部品牌发展势头迅猛,但表面繁荣的背后是流量红利期已过.在此背景下想要达到用户量的稳定增长和提高用户黏性,通过考察传播效果针对痛点问题分析改进显得尤为重要.本文借助使用与满足理论,从受众视角出发,对Keep用户的媒介接触行为、使用动机以及对不同功能的满意程度采用问卷调查法进行分析,从而得出Keep的传播效果.

关键词：运动健身类APP、传播效果、使用与满足

分类号：TN94

在线出版日期：2023-07-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：100-102