电子商务背景下的市场营销路径

摘要：

新经济时代，互联网及信息技术的应用普及推动电子商务从发展走向成熟，使电子商务营销成了企业产品营销的重要路径，决定了企业市场营销的实施成效及获得收益。由于社会需求的转变，传统市场营销模式不再适应企业的市场营销工作，因此，企业需要结合时代发展特征，立足电子商务背景，积极开展电子商务营销，并结合市场需求及企业特点，灵活运用多元化市场营销策略开拓新的市场营销路径。基于此，文章分析了电子商务背景下市场营销所面临的困境，并从理念、环境、制度、设施、策略几个方面探讨了市场营销的优化路径，旨在发挥电子商务优势，驱动企业市场营销工作的创新、深化与高效开展。

关键词：电子商务、市场营销、商务诚信、营销策略

在线出版日期：2023-12-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：192-195