新媒体环境下品牌代言模式的新变与风险防范

摘要：

市场与媒介环境瞬息万变,广告行业的面貌也日新月异.品牌代言作为各大厂商最为中意的广告模式,也顺应着媒介环境变革呈现出全新的业态.新媒体平台提供给了广告代言者新的亮相途径,使得广告主一方在传播行为当中占据更为主动的地位;新媒介技术使得虚拟偶像更易走近大众,使之成为品牌代言人成为可能;新媒体环境赋予了企业家塑造个人形象的舞台,使其能够频繁亮相于公众视野,为其给自家品牌代言创造优势.但媒介与市场环境更替带来的不仅是代言人模式的新变,该广告模式的原生裂缝也伴随着新媒体时代口碑传播的增速而逐渐蔓延.代言人与品牌商之间的声望捆绑带给彼此的可能不仅是爱屋及乌效应,还会是名誉殃及.面临着唇亡齿寒的隐性危机,代言人与品牌商都要提前做好风险防范.

关键词：广告、新媒体广告、品牌代言人、品牌形象

分类号：TN94

在线出版日期：2024-01-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：85-87