大学生购买体育明星代言的体育产品的影响因素分析

摘要：

体育产业是我国经济高速发展的重要引擎产业，体育产品消费占青年居民日常产品消费比重不断增长，大学生体育粉丝群体对体育明星代言的体育产品消费行为引起了社会广泛关注。本文以山东省高校大学生为调研对象，依据消费理论与马斯洛需求层次理论，对影响山东省高校大学生购买体育明星代言的体育产品的因素进行实证分析，以期达到引导高校大学生体育粉丝理性消费的目的，从而激发山东省体育市场的消费活力，促进本省体育经济健康发展。

关键词：大学生消费、体育产品、体育明星代言

资助基金：^A2021 年山东省大学生创新创业训练计划项目^B（S202114277035）^D1

在线出版日期：2022-10-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：109-111