美育视域下直播间话语的“创设形象”塑造研究
美育视域下的直播话语关乎产品的“人设”塑造，而直播间的主播形象虽然关乎产品的利益，但实际上其潜在的效益是与直播话语塑造的企业形象、产品质量以及传播审美相关联的。直播话语就是最有效的广告营销话语，它所塑造的企业形象与品牌文化均能影响广告效果，进而影响品牌文化的传递。直播话语即是内容创作，是产品推广嫁接广告效益的支架。本文从直播话语传递产品品质与创设形象、人物形象与品牌文化、品牌故事与品牌文化、直播语言设计与品牌文化、直播场景与品牌文化等方面讨论潜在信息与品牌文化的融合、话语的叙事方式与推广方式以及话语的设计与广告效益的融合等方面场景创设的可能性与可控性。
美育视域、直播话语、创设形象
F724.6;F274(中国国内贸易经济)
^A2020年广东省十三五教育科学规划课题,文化自信视域下广东高职特色教学融合传统文化的实践研究——以美育为魂 以文化为根^BGXJK556阶段性成果之一;2021年广东省"攀登计划","一村一品一镇一业"背景下粤东西北农产品文案 IP赋能调查研究pdjh2021b0797阶段性成果之一;2014年度广东教育教学成果奖高等教育培育,企业文化策划之创意写作研究与实践1704^D1
2022-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共2页
52-53
