大数据在烟草行业基层单位卷烟营销绩效管理中的分析与应用

摘要：

烟草行业基层单位卷烟营销绩效管理工作直接关系到相关单位能否获得预期收益，但是传统营销绩效 管理方法存在很多弊端，例如数据分析不准确、指标不够细化等等，这对于烟草行业基层单位卷烟营销绩效管理合理开展也产生了消极影响。在这样的整体背景下，很多专业人员都提出应当将大数据应用到烟草行业基层单位卷烟营 销绩效管理工作当中，将绩效管理过程精确为各个具体事项，真正的实现卷烟营销工作任务管理、全过程数据评价、工作项目实时统计，进而推动整个烟草行业基层单位卷烟营销队伍管理“数字化”转型。本文在研究过程中就将关注的重点集中在了大数据在烟草行业基层单位卷烟营销绩效管理中的分析与应用层面，提出了几点建议对策主要包括打通系统数据接口，建立绩效大数据仓库、优化分析方法，建立多维化数据分析模型、引入管理效应评估机制，建立绩效改进决策模块以及整合个人绩效数据，建立“组织+个人”绩效联动平台。

关键词：大数据、烟草行业基层单位、卷烟营销绩效管理

在线出版日期：2022-02-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：55-57