Z 世代消费范式下新锐国货美妆的新媒体营销之道———以完美日记为例

摘要：

Z 世代消费背景下，用户喜欢通过消费个性化产品表达和定义自己，以小众的爱好、独特的个性，寻求认 可。他们的产品需求从功能性转为符号化，品牌个性价值成为主要消费因素。基于此消费背景，本文选取新锐国货美妆的大赛道，以其赛道的一匹黑马———完美日记为案例对象。结合分析 Z 世代消费人群的消费特征和关注点，针对新媒体营销策略进行深入研究，对完美日记现有的发展经验与存在不足进行总结，并提出相关的优化路径，紧跟潮流， 精准把握国货消费市场的风口和趋势，更好地抓住新时期下新生代消费者的偏好，抓住流量碎片化下的机遇，同时希望能够对我国其他国产化妆品品牌提供有益的借鉴。

关键词：Z 世代、新锐国货美妆、新媒体营销、完美日记

在线出版日期：2022-02-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：112-114