“立象以尽意”在影视广告设计中的表达

摘要：

影视广告自诞生以来，凭借卓越的表现能力和迅捷的传播手段，成为当代最重要的广告表现形式之一。它运用影视制作的手法，通过视听语言的整合生成影像，表达意义，并进行信息的交流与传递。“立象以尽意”是中国传统美学的重要思想，出至《周易》“立象以尽意，取象以言意”，通过形象的构建表达主体所蕴含的情感与意蕴，用可视化的形象实现主体意志的传达，树立品牌形象传递品牌价值。本文从立象与尽意的角度探究“立象以尽意”在影视广告中的设计理念与创意方式，以探索立象尽意对影视广告的深刻影响和对品牌营销的深刻意义。

关键词：影视广告、立象以尽意、品牌营销

在线出版日期：2021-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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